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広告をキャリアにする人の超入門

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商品コード: 9784862511164
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広告・広報の基礎から発想法、ネット広告まで
日本大学法学部教授 湯淺 正敏 編著 井徳 正吾・岩井 義和・桶谷 功・永松 範之・南 勲・山見 博康 著
A5判 並製 242ページ
ISBN978-4-86251-116-4 C3034

メディア、コミュニケーション、市場、生活者の構造変化の中で変化する広告。そのために、広告教育も従来の理論の踏襲では通用しない時代を迎えている。本書は、できるかぎり最新の理論や発想法を取り入れ、広告の変化とその将来の方向性を示唆している。

目次

1章 広告とは何か
 1. 広告と社会
 2. 広告の定義
 3.広告の役割、機能
 4.広告の種類

2章 広告会社とそのビジネス
 1. 広告会社の起こりと発展
 2. 広告会社の組織と業務
 3. 広告会社のタイプ
 4. 日本の広告会社の特殊性

3章 広告とクリエイティブ
 1.広告コミュニケーション
 2.広告発想の「導具」たち
 3.表現発想の「導具」たち
 4.プレゼンテーション

4章 広告とメディア
 1. 広告媒体と媒体特性
 2. メディアの多様化とコミュニケーション・ニュートラル
 3. 広告関与度を高めるためのメディア活用

5章 広告とマーケティング
 1. マーケティングとは
 2. 広告計画の立案

6章 広報と企業
 1. 広報の本質…なぜ有名になる必要があるのか?
 2. 全方位広報がこれからの時代…報せる方法の多様化
 3. メディアとは何か?
 4.ニュースとは何か?
 5.記事の出し方
 6.企業危機とその対応法
 7.広報の達人になる法

7章 行政における広報
 1. 行政と国民
 2. 行政と広報
 3. 行政機関と広報
 4. 行政学と行政広報
 5. 行政広報の役割

8章 アカウントプランニング
 1. アカウントプランニングとは?
 2. アカウントプランナーの最大の武器は、“消費者インサイト”
 3. アカウントプランナーは、“ブランドの設計者”
 4. コミュニケーションデザイン
 5. アカウントプランニングの限りない可能性

9章 進化するネット広告
 1. インターネット広告の進化
 2. インターネット広告の手法
 3. インターネット広告における広告効果
 4. 最新アドテクノロジーの動向

10章 広告と広告ビジネスのゆくえ
 1. 広告の変化をどう捉えるか
 2. 広告コミュニケーションの変化
 3. 広告クリエイティブの変化
 4. 広告ビジネスの変化
 5. 広告ビジネスのゆくえ
 6.最後に─次代を担う人たちへ

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NEWS 新着情報
2020/04/07
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